Dobrá reference je ten nejpádnější prodejní argument. Nejspíš i vy se před návštěvou nové kosmetičky budete ptát kamarádek na osobní zkušenosti. A když si budete vybírat aku šroubovák, půjdete si k němu číst recenze na Heuréce. (Asi. Já ještě nikdy aku šroubovák nekupovala.) Možná i vy máte web plný referencí – dlouhé, krátké, tlusté, tenké… Ale zamysleli jste se někdy nad...
Krize není důvod k tomu, abyste přestali prodávat. Krize je příležitost, jak začít dělat věci jinak. Nepopírám, že v této době – víc než kdy dřív – je pro lidi o něco těžší sáhnout po platební kartě. Přinejmenším v tom smyslu, že si nákup nepromyslí jen dvakrát, ale hned radši pětkrát. A tak není od věci udělat všechno pro to, abychom...
Na dnešek jste si naplánovali, že konečně napíšete ten nový článek na blog. Jenže všechny ty skvělé nápady, které jste ještě včera měli v hlavě, jsou najednou fuč a mozek si bere dovolenou. Zaléváte ho kafem, uplácíte oříšky, modlíte se, domlouváte, spíláte – nezabírá nic. Už půl hodiny zíráte na prázdnou stránku a začíná se vás zmocňovat panika. Diagnóza zní...
Když jsem onehdá sepisovala pro klienta poznámky z konzultace, uvědomila jsem si zajímavou věc. Při první konzultaci totiž probírám s 90 % klientů stále stejné chyby. A tak jsem je pro vás sepsala i s konkrétními tipy, jak je na svém webu můžete napravit, případně jak se jich rovnou vyvarovat. 1. Kde to jsem a co je tu k mání? Odpověď by...
Když jsem před několika lety začínala učit své klienty psát prodejní texty, vždycky jsem zdůrazňovala jednu klíčovou věc: “Hlavně buďte autentičtí, klidně i trochu divní, ale buďte to vy! Nestylizujte se do něčeho, čím nejste a v čem se necítíte dobře. Pak budou i vaše texty přirozeně prodávat.” Jenže pak se něco stalo, a sama jsem začala dělat pravý opak....
Loni to byla teda pořádná jízda! – říkám si snad každý rok koncem prosince. Rok 2019 mi ovšem přinesl takovou lekci osobního rozvoje a takovou transformaci, až jsem málem nevěděla, co si s tím vším počít. Původně jsem vám to chtěla sepsat úplně všechno, protože jsem měla dojem, že se bez takového obohacení absolutně nemáte šanci obejít....
Proč Johna nezajímá kubistická lampa? Co dělat, když vás lidi nemají rádi? A proč je většina dobrých reklam na hranici zákona? Odpovědi na všechny tyhle otázky jsem si vyslechla minulý týden na konferenci s názvem Content First — kde se ze všeho nejvíc mluvilo jak jinak než o obsahu a obsahových strategiích. Sama jsem si odtud odnesla hromadu inspirace, spoustu...
Ať už učíte cokoli – copywriting, fotografování nebo třeba zdravé vaření – určitě i vy máte svoje hříchy a neřesti, se kterými se před svými klienty zrovna dvakrát nechlubíte. Tak víte co, já se vám dneska pochlubím sama. Ukážu vám, kdy a kde jste mě mohli nachytat (a možná i nachytali) na švestkách. Někdy si totiž člověk prostě nemůže pomoct:...
Rozhovor s Janou Kochovou, majitelkou jazykové školy Langon Tahle usměvavá a nakažlivě pozitivní mladá dáma byla před pár lety jednou z mých prvních významnějších klientek. Jana je zakladatelkou jazykové školy Langon, která je výjimečná tím, že nabízí výuku jazyků přes Skype. Janu jsem s prosbou o rozhovor oslovila proto, že má za sebou už poměrně dlouhou cestu práce na vlastních textech. Celou...
Napadlo vás někdy, že copywriting je vlastně skoro totéž, co obchodování naživo? Že tady platí podobné principy, jako byste s klientem vedli obchodní schůzku? Živý obchod a copywriting toho mají společného možná víc, než by vás vůbec napadlo. Ale možná vás zrovna nenapadá nic, a pak mám pro vás na tohle téma několik zásadních myšlenek a postřehů. Minulý víkend jsem...
